KOPĪGOT | DRUKĀT | SŪTĪT E-PASTU
Šodien es laižu klajā savu sporta apģērbu zīmolu. Tas ir pirmais un vienīgais sporta zīmols, kas iestājas par sieviešu sportistēm un sieviešu sportu.
Četrpadsmit gadu vecumā es pārcēlos prom no mājām, lai trenētos vienā no pieprasītākajiem vingrošanas klubiem valstī. 1986. gadā kļuvu par ASV čempioni.
Bet šim titulam bija jāmaksā liela cena.
Es trenējos 40 stundas nedēļā un piespiedu kārtā ievēroju badošanās diētu. Treneri mani publiski norāja par ceturtdaļkilograma pieņemšanos svarā. Divus gadus trenējos ar lauztu potīti. Bet es turpināju.
Visbeidzot, nomocīts līdz pašnāvnieciskām domām, es pārtraucu sportu un sāku dzīvot ārpus sporta zāles. Es sāku strādāt Levi's 1999. gadā kā iesācēja līmeņa mārketinga asistents, un līdz 2008. gadam kļuvu par viceprezidentu. Neskatoties uz maniem sasniegumiem, trenera vardarbība mani turpināja vajāt.
Cenšoties izprast bērnībā piedzīvoto, es uzrakstīju memuārus ar nosaukumu Krīta uz augšu (2008). Tobrīd tas bija vienīgais pirmās personas stāstījums par vardarbīgo treniņu vidi vingrošanā. Un tajā bija iekļauts pirmā publiskā apsūdzība par seksuālu uzbrukumu, ko 1980. gadu ASV izlases treneris Dons Pīterss.
Bijušie komandas biedri un USA Gymnastics vadītāji noraidīja manu stāstu, nosaucot to par sarūgtinātu bijušo vingrotāju, kurš vienkārši cenšas nopelnīt. USA Gymnastics (USAG) izpilddirektors mani vajāja ar iebiedējošām balss ziņām.
Vingrošanas kopiena centās slēpt pārkāpumus un noziegumus, lai saglabātu savus ienesīgos korporatīvos sponsorus. Viņu uzbrukumi stiprināja manu apņēmību.
Novembrī 2016, Lerijs Nasars, ASV vingrošanas komandas ārsts, tika arestēts par federālām apsūdzībām bērnu pornogrāfijas glabāšanā. Šie sprādzienbīstamie lādiņi atklāja toksisko kultūru visiem. Pēc astoņiem vajāšanas gadiem es biju atpestīts.
Tobrīd es biju Levi's mārketinga direktors (CMO). Mani pārsteidza, ka tādi uzņēmumi kā AT&T un P&G turpināja atbalstīt USAG, neskatoties uz Nasara arestu un pieaugošajiem pierādījumiem, ka USAG bija... piesegts Nasara vardarbība gadu desmitiem.
Es rakstīju šo uzņēmumu mārketinga vadītājiem, iesakot viņiem izdarīt spiedienu, pārtraucot USAG sponsorēšanu. Atbildes nav.
Morālā drosme nav frāze, kas nāk prātā, raksturojot vadītājus, neskatoties uz visām reklāmām kampaņas, kas izliekas, ka rūpējas. Viņi pievienojas lietām, kad tas ir droši. Vai vienkārši, kad nav droši to nedarīt.
Līdz 2018. gada janvārim, pēc tam, kad Nasaram tika piespriests mūža ieslodzījums (un pēc #MeToo), visi galvenie sponsori izvilka. Šie uzņēmumi bija izlikušies, ka atbalsta sieviešu sportistes, bet, kad vingrotājām tiešām bija nepieciešami pieaugušie, kas par viņām iestājas, neviens to nedarīja.
Kad es biju nacionālās komandas dalībnieks un ceļoju apkārt pasaulei kopā ar Donu Pītersu, 1984. gada olimpiskās komandas treneri, tagad aizliegts no sporta par apsūdzībām seksuāla vardarbība 3 vingrotājas, neviens pieaugušais neiejaucās.
Vairāk nekā 30 gadus vēlāk veseli uzņēmumi atteicās aizstāvēt bērnus. Taču šie paši uzņēmumi ar prieku aizstāvēja sieviešu sportu, lai iegūtu... sieviešu atbalstītāji zīmola reputācija.
Maldinošs mārketings nav nekas jauns. Taču “pamodušais kapitālisms” ir. Sākot ar 2010. gadiem, uzņēmumi sāka veidot savus zīmolus, balstoties uz tukšām, “vērtību vadītām” pozīcijām. FTX dibinātājs un notiesātais noziedznieks Sems Bankmans-Frīds savu tēlu veidoja, reklamējot “efektīvo altruismu”. Tā bija krāpšana.
Daži uzņēmumi to dara prasmīgāk – un likumīgi. Nike ir spilgts piemērs.
Izliekoties, ka savās reklāmas kampaņās cildina sievietes, Nike izturas pret viņām ar pārsteidzošu necieņu.
2018. gadā bija a Nike sieviešu vadītāju sacelšanās apgalvoja, ka uzņēmumā seksuāla uzmākšanās bija plaši izplatīta. Uz toreizējā izpilddirektora Marka Pārkera galda tika atstāta dosjē ar aprakstiem par darbinieku iziešanu uz striptīza klubiem, vadītāja mēģinājumu piespiedu kārtā noskūpstīt darbinieku un personāla vadības noraidījumu šiem apgalvojumiem.
2019. gadā publicēja septiņkārtējā olimpiskā zelta medaļas ieguvēja vieglatlētikā Alisone Fēliksa viņas stāsts par dzimumu diskrimināciju uzņēmumā Nike. Fēliksa bija viena no Nike visvairāk reklamētajām sportistēm, un, kad viņa pēc bērna piedzimšanas uzsāka līguma atjaunošanas sarunas, viņa centās nodrošināt maternitātes aizsardzību. Uzņēmums piedāvāja par 70 % mazāk nekā viņas iepriekšējā līgumā un atteicās iekļaut līgumā nosacījumus par maternitātes atvaļinājumu.
Novembrī 2019, Marija Keina dalījās savā stāstā par vardarbību Nike Oregonas skriešanas projektā. Keina pievienojās treniņu klubam 17 gadu vecumā un bija jaunākā vieglatlēte, kas jebkad iekļuvusi pasaules čempionāta komandā. Līdz brīdim, kad viņa 4 gadus vēlāk pameta klubu, viņas sniegums bija pasliktinājies iebiedējošas trenera prakses un aptaukošanās dēļ, kas noveda pie ēšanas traucējumiem, kuru dēļ viņas ķermenis sabruka.
2011. gadā es piedalījos intervijā uzņēmumā Nike. Man bija gods, ka mani pieņēma darbā viņu globālais talantu vadītājs. Man ļoti patika viņu uzņēmuma misijas apraksts – Ja tev ir ķermenis, tu esi sportists – un es apbrīnoju viņu Ja tu ļausi man spēlēt reklāma, kurā bija jaunu meiteņu portreti, kas mijas ar iespaidīgu statistiku par sporta nodarbību priekšrocībām. Tā bija kultūrveidojoša.
Man nepiedāvāja darbu, un es biju vīlies. Bet arī dusmīgs. Pilnajā interviju dienā katrs vīriešu kārtas vadītājs, ar kuru runāju, bija augstprātīgāks nekā iepriekšējais. Es pamāju ar galvu, klausoties viņu stāstus par nedēļas nogales karotāju pusmaratoniem. Bet acīmredzot vienkārša mana likumīgā un oficiāli atzītā amata un sportiskās pieredzes pieminēšana tika uztverta kā augstprātība un neatbilstība viņu "kultūrai".
Nike neciena sievietes vai sieviešu dzimuma sportistes. Tikai pagājušajā gadā viņi nolīga transpersonu superzvaigzni ietekmētāju. Dilans Malvanijs būs sporta krūšturu modelis neskatoties uz to, ka Mulvaney nav sportists un, šķiet, viņam nav krūšu.
Nike pieņēma šo lēmumu laikā, kad notiek karstas debates par vīriešu dalību sieviešu sporta veidos, kas sabiedrības uzmanību piesaistīja 2022. gadā, kad trans peldētāja Lia Tomasa NCAA čempionātā 200 metru brīvā stila peldējumā panāca neizšķirtu Railijai Geinsai. Pēc tam Geinsai tika pateikts, ka viņai jāļauj Tomasai pieņemt trofeju apbalvošanas tribīnē.
Nike izvēlējās nomodu, nevis sievietes.
Lai gan transpersonu aktīvisti apgalvo, ka transpersonu vīriešu iekļaušana sieviešu sportā ir jāveic iekļautības vārdā un ka tas ietver tik nelielu sportistu skaitu, ka tas neko nevar mainīt, ir pārāk daudz piemēru, kad transpersonu sportisti sacenšas un uzvar sieviešu sportā. Un dažreiz sievietes tiek savainotas. basketbols, volejbols un regbijs.
Ikviens, kurš apstrīd negodīgumu un briesmas, tiek nomelnots kā transfobs. Taču vīriešu dalība sieviešu sportā ir sieviešu vardarbība, aizbildinoties ar iekļaušanu. Uzstāt, lai sievietes atkāptos, lai atbrīvotu vietu bioloģisko vīriešu vēlmēm, ir seksisms. Tomēr zīmoli, kas apgalvo, ka atbalsta sievietes sportistes, turpina nolīgt transpersonas vīriešus sieviešu vietā.
2022. gadā Lululemon nolīga nebināru profesionālu skrējēju Nikki Hiltz kā zīmola vēstnese.
Pagājušajā gadā čempionsērfotājs Betānija Hamiltone pameta Rip Curl, kad viņas līgumā bija atlikuši trīs gadi un septiņciparu summa. Tas notika pēc tam, kad viņa publiski iebilda pret Pasaules Sērfošanas līgas politiku iekļaut transpersonas sportistes sieviešu kategorijā. 2024. gada janvārī Rip Curl nolīga transpersonu sērfotāju Sašu Lowersoni, lai popularizētu sieviešu sērfošanu.
Transpersonas vīrieši atņem sievietēm medaļas, komandas vietas un sponsorēšanas līdzekļus. Un neviens sporta zīmols neaizstāv sieviešu sporta aizsardzību.
Neskatoties uz morālās drosmes trūkumu uzņēmumu vadītāju vidū, es uzskatu, ka zīmoli var turpmākas pozitīvas idejas kultūrā. Dove integrēja ķermeņa pozitivitāti savās Īsts skaistums kampaņa. Nike lika mums noticēt, ka mēs visi esam sportisti.
Un tā nu es laižu klajā pirmo sporta zīmolu, kas aizstāv sieviešu sportu. To sauc XX-XY Vieglatlētika un mēs ceram uzsākt patiesības paušanas un drosmes kustību.
Atļauja transpersonām identificētiem vīriešiem sportistiem sacensties sieviešu sportā balstās uz meliem – ka vīrieši nav spēcīgāki un ātrāki par sievietēm. Ja mēs turpināsim šos melus līdz galam, sportā vairs nebūs dzimumu kategoriju.
Mēs to nevaram pieļaut.
Es uzskatu, ka patiesībai ir nozīme un ka sievietes ir pelnījušas drošību un taisnīgumu. Mēs esam pelnījušas vienlīdzīgas iespējas. Mēs esam pelnījušas sacensties. Un mēs esam pelnījušas iespēju uzvarēt.
Mēs neesam pret transpersonām. Mēs esam par sievietēm. Un mēs ticam, ka ikvienam ir tiesības uz godīgu rīcību.
Lielākā daļa amerikāņu piekrīt. Taču vairums pārāk baidās atklāti paust savu viedokli un tikt nomelnoti kā fanātiķi. Es ceru, ka šis zīmols – radīts sievietēm un sievietēm – var iedvesmot kluso vairākumu iestāties par sievietēm un meitenēm. Mūsu fani zinās, ka, pievienojoties mums, viņi saņems vislabāko sporta apģērbu un nestāvēs vieni.
Lai uzzinātu vairāk, skatiet mūsu palaist video šeitUn mūsu palaist reklāmu šeit.
Sekojiet XX-XY Athletics sociālajos tīklos @XX_XYAthletics
Apmeklējiet mūsu veikalu vietnē www.xx-xyathletics.com
-
Dženifera Seja ir kinorežisore, bijusī korporatīvā vadītāja, filmas “Covid paaudze” režisore un producente, kā arī grāmatas “Levi's Unbuttoned” autore.
Skatīt visas ziņas
