KOPĪGOT | DRUKĀT | SŪTĪT E-PASTU
Vašingtonā bāzētā mārketinga firma Youth Marketing Connections (YMC) veido “zīmola pieredzi nākamajai paaudzei”. “Jaunatne ir viss, ko mēs darām,” apgalvo viņu… mājas lapa“Mēs esam labi savienoti,” tas apliecina potenciālajiem klientiem. “Mēs esam Z paaudzes un tūkstošgades paaudzes eksperti, kas stiprina un virza mūsdienu visatbilstošākos un aizraujošākos zīmolus.”
YMC tīmekļa vietne, stratēģiski izmantojot balto laukumu un krāsu paleti, kas galvenokārt sastāv no gaiši pelēkiem un maigi ziliem toņiem, sniedz ieskatu uzņēmuma piedāvājumā. Katru lapu rotā jauneklīgi pusaudžu un jauniešu attēli – pievilcīgi, jautri un daudzveidīgi –, kuros tiek tirgota kosmētika, enerģijas dzērieni un mākslīgi radīta autentiskums.
“Mēs nodrošinām, ka zīmoli piesaista un aizrauj jauniešu auditoriju,” saka viena lapa no viņu vietnes.
YMC līdzinieku vēstnieki ir “labi saistīti, uzticami un dziļi iesaistīti savās kopienās,” saka citu.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light un AXE ir tikai daži no aktuālākajiem un aizraujošākajiem… zīmoli YMC apgalvo, ka pēdējo 20 gadu laikā ir attīstījies un attīstījies, pateicoties daudzu studentu un jauniešu ietekmētāju palīdzībai un sadarbībai ar vairāk nekā 1,000 koledžām un universitātēm. Ir saprotams, kāpēc tādi zīmoli kā Maybelline, Corona un Rockstar iegādājās viņu pakalpojumus. Nebūtu pārsteigums redzēt Spotify, Adidas un Hims starp tiem, ar kuriem viņi ir sadarbojušies.
Tomēr viens interesants nosaukums šajā sarakstā ir ACHA jeb Amerikas Koledžu veselības asociācija, organizācija, kas pozicionē sevi kā “studentu veselības un labsajūtas balss”, bet tai ir vēsture par naudas ņemšanu no farmācijas uzņēmumiem un CDC sadarbības projektiem, kas, pēc kritiķu domām, var radīt potenciālus interešu konfliktus.
YMC un ACHA partnerība izriet no vienas no šīm sadarbībām.
2021. gada sākumā ACHA saņēma vairāk nekā 2.4 miljonus ASV dolāru dotācijās no CDC, lai finansētu savu augstākās izglītības Covid-19 prakses kopienu. (HECCOP) un Campus Covid-19 vakcīnas iniciatīva (CoVAC), kas attiecīgi paredzēti, lai veicinātu COVID-19 mazināšanu, mainot uzvedību un palielinot uzticību vakcīnām.
Saskaņā ar CoVAC tīmekļa vietni, abiem projektiem bija jābeidzas 2021. gada rudens sākumā, bet kopš tā laika tie ir... apvienots un paplašināts līdz 2022. gada septembrim.
Tieši ar CoVAC starpniecību ACHA ieguva YMC pakalpojumus, lai izstrādātu to, kas kļuva pazīstams kā VaksForward.
Saskaņā ar YMC tīmekļa vietne“YMC sadarbojās ar ACHA un ASV Slimību kontroles un profilakses centriem (CDC), lai uzsāktu VaxForward kampaņu, kas izmantoja saistošu un ticamu saturu un vienaudžu izglītošanu, lai iesaistītu studentus ar zemu pārliecību par COVID-19 vakcīnu.”
Detalizēts zīmola veidošanas ceļvedis VaxForward sniedz labāku priekšstatu par kampaņas toni un stratēģiju. Rokasgrāmatā VaxForward tiek raksturots kā “cerīgs aicinājums studentiem, mācībspēkiem un darbiniekiem vakcinēties, lai viņi varētu būt daļa no universitātes kopienām un aktivitātēm, kas viņiem patīk”.
Tajā sniegti ļoti konkrēti ieteikumi, kā pārvaldīt kampaņas “jaunības” un “sarunvalodas” toni, pareizi lietojot darbības vārdu “vakcina uz priekšu” un saglabājot zīmola stila izjūtu. Tajā ir sniegti papildu padomi, kā COVID vakcināciju uztvert kā skolas gara izpausmi, pareizu rīcību savas kopienas labā un progresīvu soli uz labāku nākotni.
Lai nodrošinātu, ka VaxForward sasniedz savu mērķauditoriju, ACHA turpināja paļauties uz daudzām YMC pārbaudītām un patiesām taktikām, kas iepriekš bija darbojušās, lai “uzrunātu un iedvesmotu jauniešu auditoriju” atbilstošu un aizraujošu zīmolu vārdā, jo īpaši izmantojot sociālos medijus, ietekmētājus un vienaudžu vēstniekus.
Universitātes, kas vēlējās piedalīties šajā pasākumā, varēja pieteikties $2,200 or $3,000 mini grantus, attiecīgi izmantojot HECCOP vai CoVAC, un paši veicina COVID mazināšanu un uzticību vakcīnām, izmantojot ACHA vadlīnijas par tādām tēmām kā branding, izmantojot TikTok un vienaudžu vēstnieku programmu izstrādeAlternatīvi, viņi varētu arī pieteikties, lai YMC viņu vārdā nolīgtu un pārvaldītu apmaksātus CoVAC vēstniekus.
Kopš HECCOP un CoVAC darbības uzsākšanas ir piešķirtas 20 mini dotācijas. HECCOP50 tika piešķirti, izmantojot CoVAC “1. kursa” programmaun 58 caur CoVAC “2. kursa” programma.
Lai gūtu ieskatu par to, kā šie mini granti tika izmantoti, Tenesī Universitāte Čatanūgā norādīja, ka ir saņēmusi 3,000 ASV dolāru mini grantus gan CoVAC “1. gada”, gan “2. gada” programmu ietvaros, izveidojot COVID vienaudžu izglītotāju komandu. Viņu vietne UTC bibliotēkas Helovīna atvērto durvju dienā publicē grupas attēlus COVID kostīmos un lapas grupas “Vakcīnu uzticības veicināšanas konkurss"Un a Mythbustersiedvesmota vakcīnu dezinformācija video sērija.
“Vakcīnu pārliecības veicināšanas konkursā” tika radīti vairāki ar vakcīnu pārliecību iedvesmoti mākslas darbi, piemēram, multfilmas attēls ar putnu ar plāksteri uz spārna un vienas lappuses komikss, kas stāsta par starprasu lesbiešu pāri, kuri nevarēja baudīt randiņu bez maskas un bez sociālās distancēšanās, kamēr abi nebija “pilnībā vakcinēti”.
Video sērijā par vakcīnām ir iekļauta virkne īsu video, kuros divi bioloģijas studenti maskās apspriež tādus tematus kā vakcīnu drošība, dabiskā imunitāte un kāpēc ir svarīgi vakcinēties pret COVID-19, pat ja vakcīnas nepasargā no inficēšanās. Katrā video vadītāji apliecina, ka ir normāli bažīties par jaunām medicīnas tehnoloģijām un ka pirms attiecīgās tēmas aplūkošanas var būt grūti orientēties attiecīgajā informācijā, noraidot vakcīnas vilcināšanās neizteiksmīgo cilvēku bažas ar ikdienišķām atsaucēm uz Pārtikas un zāļu pārvaldi (FDA), Slimību kontroles un profilakses centru (CDC) vai galvenokārt nespecifiskiem pētījumu datiem.
Citi grantu saņēmēji izvēlējās vienkāršāku pieeju. Aleksa Vašingtona, Centrālās Oklahomas Universitātes Veselības veicināšanas direktora asistente, kas saņēma CoVAC minigrantu “1. kursam”, telefona intervijā norādīja, ka viņas birojs viņas priekšgājēja vadībā nolīga vienu veselības izglītības vēstnieci. “[Vēstniece] devās uz turieni katru otro trešdienu… kliedējot mītus, sniedzot studentiem faktus par COVID-19 un resursus — kur veikt testu, kur saņemt vakcīnu, tamlīdzīgas lietas,” sacīja Vašingtona.
Precīzs YMC pieņemto darbā CoVAC vēstnieku skaits un skolas, kurās viņi strādāja, šķiet, nav tieši atklātas ne no ACHA, ne YMC puses. Sazinoties ar YMC rīkotājdirektoru Benu Varkesu par šo jautājumu, kā arī par citiem ar VaxForward saistītiem elementiem, viņš norādīja, ka viņa uzņēmumam nav atļauts izpaust šo informāciju.
Tomēr, meklējot internetā pēc tēmturiem “#VaxForward” un “#ACHAPartner”, var atrast daudzus TikTok un Instagram ierakstus no vairākiem YMC vēstniekiem, kas reklamē COVID vakcināciju kā atslēgu dalībai koledžas dzīvē. Neskaitāmi piemēri ir apkopoti arī vietnē CoVAC tīmekļa vietne.
“Esmu tik pateicīga par savu COVID-19 vakcīnu, jo tā nozīmē, ka varu baudīt savu iecienītāko gadalaiku (ieskaitot ķirbju tēju) bez raizēm! #ACHAPartner #VaxForward,” rakstīja kāda studente ar pasteļrozā matiem un audumu, krāsotu batikotā krāsā un maskā.
Saskaņā ar studentu pieteikumu darba aprakstu, kas nosūtīts universitātēm, kuras tika atlasītas CoVAC vēstnieka saņemšanai, ACHA un YMC meklēja “entuziasma pilnus” studentus, kuri bija “ļoti sabiedriski un labi saistīti ar universitātes pilsētiņas organizācijām un klubiem”, lai “veidotu informatīvus ar dzīvesveidu saistītus sociālo mediju ierakstus” un “būtu pastāvīgi CoVAC iniciatīvas aizstāvji”.
“Esmu tik pateicīga par COVID-19 vakcīnu, kas ļāva man pilnībā izbaudīt šo vasaru. Vai jūs [sic] daļu un vakcinējieties jau šodien, lai mēs visi varētu #VaxForward,” priecājās bikini tērpta jauna sieviete, baudot vasaras pēcpusdienu kopā ar divām draudzenēm.
Papildus publicēšanai sociālajos tīklos YMC CoVAC vēstnieki piedalījās arī pasākumos universitātes pilsētiņā.
Centrālās Floridas Universitātē Veselības aprūpes atbilstības asociētā direktore Mērija Šmita-Ouensa e-pastā rakstīja, ka UCF CoVAC vēstneši “rīkoja pasākumu “bezmaksas kafija no Starbucks vakcinācijas gadījumā”… un rīkoja “Vaksīnas sienu”, kur “[UCF] kopienas locekļi tika aicināti uz šīs “sienas” uzrakstīt iemeslu, kāpēc viņš/viņa vakcinējās”.
Jūtas Universitātē Dženna Templtone, Studentu labsajūtas centra Veselības izglītības direktora asistente, telefona intervijā norādīja, ka viņas skolā YMC CoVAC vēstnieki arī rīkoja pasākumus universitātes pilsētiņā, lai “palielinātu vakcīnu redzamību un apkarotu dezinformāciju par vakcīnām”.
Tomēr joprojām nav skaidrs, vai kāds no šiem federāli finansētajiem centieniem bija veiksmīgs. HECCOP un CoVAC Dokumentos “Gūtās mācības” minigranču programmu rezultāti parasti ir aprakstīti labvēlīgi, lai gan attiecīgie pasākumi bija neskaidri un paši grantu saņēmēji tos ziņoja. YMC tīmekļa vietne lepojas ar vairāk nekā 678 tūkstošiem organisku sociālo mediju iespaidu, vairāk nekā 1,200 dalībniekiem universitātes pilsētiņas pasākumos un 70% vienaudžu vēstnieku, kuriem tika teikts, ka viņi ietekmēja vakcināciju, taču nav skaidrs, vai tas noveda pie uzvedības izmaiņām vai palielinātas vakcinācijas.
Turklāt daži vienaudžu vēstnieki ir atzinuši, ka viņu grupas ne vienmēr ir tikušas labi uzņemtas.
Tovaiba Ali, UTC vienaudžu izglītības programmas vienaudžu vēstniece, marta telefona intervijā norādīja: “[UTC studentu vidū] vispārējā attieksme un kultūra šobrīd ir tāda, ka neviens nevēlas ar jums runāt par COVID… Viņi nevēlas ar jums runāt par lūgumu valkāt masku vai lūgumu vakcinēties.”
UTC līdzinieku vēstnieku koordinatore Madeline Ledbetter e-pastā raksturoja savu grupu kā "gandrīz neveiksmīgu mēģinājumu izveidot līdzinieku vēstnieku programmu", taču neatbildēja uz turpmāko lūgumu sniegt sīkāku informāciju.
Vašingtona no UCO sacīja, ka viņai nav zināms neviens viņas skolas mini grantu finansētās programmas novērtējums vai arī tas, vai vispār ir saglabāti kādi tās panākumu rādītāji.
Tādēļ ir pilnīgi iespējams, ka CDC iztērēja 2.4 miljonus dolāru neveiksmīgam mēģinājumam pārliecināt koledžas studentus, ka COVID vakcīnas ir foršas, tāpat kā pareiza rokassoma vai pareiza kosmētikas zīmola lietošana.
Tomēr, neatkarīgi no šo programmu panākumiem, joprojām pastāv plašāki praktiski un ētiski jautājumi.
Kāpēc CDC uzskatīja, ka ir vērts tērēt 2.4 miljonus dolāru, lai pārliecinātu koledžas studentus vakcinēties pret slimību, kas lielākajai daļai cilvēku rada maznopietnus draudus? jauns, veselīgs indivīdiem? Turklāt, kāpēc CDC un ACHA uzskatīja par atbilstošu tirgot potenciāli riskanta narkotika jauniešiem, it kā tas būtu dzīvesstila zīmols?
Un, ņemot vērā izolācijas un vientulības apjomu, kas jauniešiem uzspiests pēdējo divu gadu laikā, un no tā izrietošās sekas garīgās veselības krīze šīs demogrāfiskās grupas vidū – kāpēc gan viņi pakļautu viņus mārketinga kampaņai, kurā zem ierastajiem smaidiem un filtrētajām fasādēm slēpjas netiešs sociālās atstumtības vēstījums, kas tiek pārdots ar vairāk nekā niecīgu vienaudžu spiediena pieskaņu?
“Laikam jau tā ir taisnība, ka laiks paskrien nemanot, kad ir jautri. Esmu tik pateicīga, ka pagājušajā pavasarī saņēmu Covid-19 vakcīnu, lai varētu klātienē mācīties semestros…” rakstīja kāda jauna influencere.
“Lai gan mēs atvadāmies no semestra, mums nevajadzētu aizmirst par savu atbildību pārliecināties, ka ikviens dara savu daļu #vakcinācijapriekšplānā…” atgādināja kāds cits, ēdot picu un smaidot draugiem.
Tika veikti vairāki mēģinājumi sazināties ar ACHA, lai saņemtu komentārus, taču viņi uz šiem pieprasījumiem neatbildēja. Lai gan vairākās ar CoVAC saistītās lapās ir ietverta informācija atruna“Par programmas saturu ir pilnībā atbildīga ACHA, un tas ne vienmēr atspoguļo CDC oficiālos uzskatus,” lapā, kurā sīki aprakstīta programmas vēsture, ir arī sniegta detalizēta informācija. valstis ka CDC pagarināja programmu pēc sākotnējā beigu datuma, kas liecina par viņu apstiprinājumu.
-
Danielam Nučio ir maģistra grādi gan psiholoģijā, gan bioloģijā. Pašlaik viņš studē bioloģijas doktorantūrā Ziemeļilinoisas Universitātē, pētot saimnieka un mikroba attiecības. Viņš arī regulāri raksta žurnālam “The College Fix”, kur raksta par COVID, garīgo veselību un citām tēmām.
Skatīt visas ziņas
